Mirim, bu da benim Mimim

Evet, mimlenmiş olmanın verdiği ağır sorumluluk duygusu, günlerdir bu yükün altında kalmış olmak.. Yaktın beni Zeynep Özata .

Şaka ediyorum elbette, gecikmemin en önemli sebebi, teslim tarihleri belirli ve kati proje dosyaları içerisinde kaybolmuş olmamdır. Uzatmadan sorulara geçeyim.

Aslına bakarsanız sorulardan önce konunun ilgileneceğim bir kısmı vardı, ancak Selim Tuncer Beyefendi konuya çoktan el atmış, şurada.

Bana da soruları cevaplamak düşer bu durumda, haddimizi bilelim değil mi?
 

 
I. WOMM bence ne demek?

Bu konuda daha önce yazdığım bir yazımdan alıntılar yapacağım müsaadenizle.

“Şu an itibariyle (30 Ağustos 2006 17:23) ‘ağızdan ağıza pazarlama’ Google’da 745 sonuç verirken, ‘kulaktan kulağa pazarlama’ 662 sonuç veriyor. Ağızdan ağıza pazarlama az bir farkla önde gidiyor. Aynı durumda ‘pazarlama’ yerine ‘iletişim’ kelimesini kullandığımızda rakamlar 12.100 ve 39.200′e çıkıyor (bir duyu organı olarak kulak, bu defa epey bir farkla öne geçiyor).” demişiz orada.

Güncel rakamlar (27 Ocak 2007 10:07); “ağızdan ağıza pazarlama” 51.700 sonuç, “kulaktan kulağa pazarlama” 40.600 sonuç veriyor. “İletişim”lileri ise 224.000 ve 175.000. Bu da gösteriyor ki, “ağızdan ağıza pazarlama” daha çok tutmuş ve bu gelecekte, WOMM’un da etkisiyle, artık daha çok insanın kullanacağı karşılık olacak gibi görünüyor. Ve terimi, İngilizce doğrudan karşılığından biraz sıyrılıp iletişim olarak değerlendirme çabam da teyit olunmuş oluyor.

Selim Abi’ye tam destek veriyorum buradan, deyimimiz bu işe yakışır karşılıktır, “kulaktan kulağa pazarlama”, mı? Hayır, “iletişim”.

Dolandırdık yine lafı, bana göre WOMM (yine biraz alıntılı, ancak güncel):
Bir pazarlama aracı olarak ele alırsak, WOMM’da sizin amacınız “ağızdan kulağa iletişim”i başlatmaktır. Bu noktada, siz ancak başlatıcı olabilir, işinizi konuşturmayı başarabilirsiniz, tabi türlü şarlatanlık da gerektirir. Konuşulanları denetleyemezseniz, ve hatta bu iletişimi durduramazsınız bile. Tetiklediğiniz an, sizden çıkmıştır. Kontrol çabalarınız boşa çıkabilir. Haliyle, toparlayacak olursak, bana göre WOMM, marka ya da ürün hakkında, riski yüksek bir “iletişim düzeneği planı”dır.

II. Bildiğim başarılı WOMM örneklerini yazar mıymışım?

Burada ben şu başarısız çalışmalara değinsem olur mu? Teşekkür ederim.

Dönem dönem, içeriği belirsiz çeşitli görsellerle bazı WOMM girişimleri oluyor ülkemizde. Reklam panolarından (billboard) hatırlayabileceğiniz, şu an örnek görsele sahip olmadığımdan örneklendiremediğim; sonuca varmayan cümleler, tam olarak ne ifade ettiği belirli olmayan resimler, fotoğraflar, merak uyandırma çabasıyla hazırlanan metinlerden oluşan “ne idiği belirsiz” bu çalışmalar, genelde başarısızlıkla sonuçlanmaktadır.

Buradan çıkardığım sonuç, başarılı olma amacındaki bir WOMM kampanyasında, beklenti tuvaline en azından birkaç fırça atılmalı, tümüyle bir belirsizliğe sebep olunmamalıdır.

III. Türkiye’den efsane haline gelmiş bir viral örnek gösterir miymişim?

“Efsane” kelimesinin anlam özünde, “hayalilik” ve “gerçek dışılık” vardır aslına bakarsanız. Artık bu soruda kullanıldığı gibi, tamamen farklı bir yere taşınmış bir kelime, ne yapalım, kullanıcılar sağolsun.

En yakın örnek olduğu için, ve benim WOMM hakkındaki görüşlerime -”kendi kendine ve tesadüfen” başladığı için- yakın, şirketi tarafından da sahip çıkılarak desteklenen, Mentos hedesidir ilk aklıma gelen. Tıklayıp bu kampanyanın desteklenmiş sürecinden bir bölüm izleyebilirsiniz.

Peki ya Gmail?
-Abi Google eposta hizmeti vermeye başlamış duydun mu? Hem de 2 GB, ve daha neler neler..
-Hadi ya.
-Evet abi, ancak öyle girip hemen kayıt olamıyorsun, referans gerektiriyor.
-Nasıl olacak bu referans Necati?
-Abi benim Gmail adresim var, sana oradan davetiye gönderirsem üye olabiliyorsun.
-Gönder o zaman Necati.
-Gönderemem abi.
-Neden Necati?
-Onun da bir sınırı var abi, bende 50 davetiye var topu topu.
-Topuna başlatma Necati.
-Peki abi..

Ümit ederim ki, gecikmeye değer bir yazı olmuştur, teşekkürler Zeynep, mimin için. Ve bakalım bana mimlenmemiş yazar kalmış mı (bugünlerde de herkes bir yerlerden mimli); Arzu Cihangir, Onur Yüksel ve Arda Kutsal, mimlendiniz kuzum.